dimarts, 17 de febrer del 2015

Marketing futbolístico

En la última década el fútbol ha cambiado, la sociedad ha visto cambiar sus patrones hasta entonces establecidos. A lo largo del siglo XXI encontramos ejemplos muy ilustrativos de estos grandes cambios.


Antes los futbolistas se dedicaban simplemente a jugar al fútbol, no se les pedía nada más. Pero en la actualidad, estos se han convertido en productos. Unos productos forman parte de una marca (club) y esta marca obtiene un prestigio o reputación gracias a su presentación, imagen... es decir, los futbolistas son piezas perfectamente idealizadas para formar parte de un negocio llamado fútbol.



Uno de los principales personajes que irrumpió de manera espectacular en el mundo futbolístico y de la moda fue David Beckham. Él ha podido cambiar patrones de la moda, proponer nuevas tendencias ... Cuando fichó por el club blanco en 2003, hizo que por primera vez se utilizara el término "metrosexual" hacia un deportista. Este término quiere describir aquellas personas que tienen una especial devoción hacia su cuerpo y cuidan extremadamente la imagen personal.

Bekcham volvió a imponer la moda de los vaqueros desgastados y lucir de forma diferente, además sus incontables cambios de corte de pelo también han creado nuevas tendencias. Así pues, nos encontramos ante un futbolista producto de un marketing llevado al extremo. Pero este fenómeno ha creado escuela, y a lo largo del siglo XXI podemos ver mucho jugadores de fútbol que no sólo son referencia por su rendimiento deportivo, sino por lo que significan y cómo se comportan fuera de los terrenos de juego.



El futbolista inglés se ha convertido en una marca global, y uno de los futbolistas mejor pagados del mundo, con una fortuna estimada por la lista de milionarios del diario The Sunday Times de unos 165 millones de libras. Además se calcula que gana entorno los 36 millones de libras al año gracias a su imagen. Sin embargo, futbolísticamente también ha ganado títulos allá dónde del haya ido. A día de hoy, sigue siendo una figura popular y de gran éxito en el mundo del deporte. Además del fútbol, Beckham desempeñó un papel fundamental en traer los Juegos Olímpicos en Londres como uno de los embajadores de la propuesta, a pesar de que no fue seleccionado para la selección de Gran Bretaña.



El presidente de la FIFA, Joseph Blatter, califica a Beckham de ser "una de las figuras más emblemáticas del fútbol mundial" y afirma que su retiro es "el final de un capítulo de una historia asombrosa".






A pesar de eso, vemos como tros futbolistas como Xabi Alonso, no Quieren ni compararse como el inglés.



Xabi Alonso: "No soy un icono de moda. Beckham solo hay uno"

Después de Beckham también hemos podido ver otros futbolistas que no sólo eran referencia por su rendimiento deportivo, sino que también despertaban expectación mediática en el mundo de la moda. Un ejemplo: Ljungberg, Piqué o Cristiano Ronaldo.

De esta manera, podemos concluir que el fútbol ha cambiado sustancialmente. Lo que antes eran sólo futbolistas, ahora son figuras o piezas de un negocio, de un engranaje que se alimenta de la imagen, del marketing y de las ventas de camisetas.







Jordi Pascual

dijous, 12 de febrer del 2015

La fina línea de Diego Costa



Diego Costa y sus innumerables salidas de tono

José Mourinho ha roto su silencio de 10 días después de que suspendieran a Diego Costa con tres partidos por un pisotón a Emre Can en el partido que disputó el Chelsea contra el Liverpool. Aunque no se nos olvide que Can, en esa jugada distanció el balón de Costa cuando este se disponía a sacar de banda. No sabemos si en alguna ocasión el técnico portugués habrá empezado el discurso después de los primeros 45 minutos con un: “Joder Diego, si es que estas en todas macho…” pero seguro que no nos distanciamos mucho de la realidad. El hecho real es que el delantero español ha conseguido romper ese matrimonio que tenían Mourinho i la Premiere League, un binomio que parecía que nunca se vendría abajo.

Diego Costa ha llegado como un elefante en la competición inglesa, rompiendo todas las estadísticas i situándose el primero en la lista de goleadores (17). El compañero – y sustituto – de Falcao en el Atlético de Madrid parece tener mas suerte que este último en la competición inglesa y ha demostrado mantener su pólvora intacta. Del Vicente Calderon supo traer-se la pólvora en la maleta pero también su fuerte carácter y parece ser que en la Premier League solo uno de los dos tiene lugar. 

Enemigos íntimos


Diego Costa y Skrtel 

El último espectáculo que dio Costa fue contra el Liverpool de Brendan Rodgers y no precisamente de fútbol. Allí se encontró con un Martin Skrtel que le cogió ya la matrícula en el duelo Eslovaquia – España y no dudó en provocar al español en más de una ocasión. Al español le dio tiempo a sacar de quicio a una leyenda como Gerrard, en un forcejeo que el arbitro acabaria zanjando con una amarilla para los dos jugadores.

Scholes declaraba después del partido: “En mi punto de vista a Diego Costa le pegan mucho y su paciencia es de admirar”. Lo que no contempla Scholes es cuando Diego Costa explota y eso es lo que tampoco va a contemplar la Premiere League, que ahora va a observar al español de cerca. De momento le han caído 3 partidos de suspensión y esperamos que el delantero blue asimile que ya no esta en la Liga Española, donde esos detalles se dejaban pasar (véase piques contra Ramos, Pepe y un largo etcétera).





 Corazón de guerrero


Diego Costa sigue exhibiendo un altísimo nivel después de su salida del Atlético de Madrid  


Le vistan con la camiseta de equipos humildes como el Celta o le vistan con los colores de un grande de Europa como es el Chelsea, Diego Costa lo va a dar todo en el campo y eso también incluye según que acciones. Como el que no puede romper una ecuación, tampoco se puede privar de ese carácter a Costa, ya que es uno de los pilares y - según como se mire - una de sus mejores cualidades. En Espacio Reservado de Canal +, Costa respondía con un: “A veces me intentan sacar del partido, hay trampas en los partidos no hay solo juego” y “Cuando jugaba en la calle si me tocaba uno… pero creo que he evolucionado, antes no tenia autocontrol”. Lo que esta claro es que eso es lo que están aprovechando los entrenadores de los diversos equipos de la Premier para sacar al delantero de los partidos, ya que si hace su trabajo ha dejado claro que es un goleador nato.  


divendres, 6 de febrer del 2015

La última de Osvaldo

Parece ser que tras media temporada en el Inter de Milán, el delantero italoargentino Pablo Daniel Osvaldo, tiene las horas contadas en el club milanés. Tras un intento fallido de forzar su salida del club – como si hizo en el Espanyol o en la Roma -, el ariete tiene la voluntad de rescindir su contrato con el club italiano para fichar por el club de sus amores, Boca Juniors.


Esta es la enésima trifulca de Osvaldo ya que muchas otras veces, el jugador ya ha protagonizado acciones curiosas que provocaron que este fuera más conocido por sus acciones fuera del terreno de juego que dentro de él. Esta vez, parece ser que se enfrentó con el también polémico ariete argentino del Inter de Milán, Mauro Icardi, con el que se discutió en el mismo terreno de juego tras que éste no le pasara el balón mientras se disputaba un choque frente la Juventus de Turín. Así pues, Osvaldo tendrá que salir por la puerta de atrás de otro gran club dado que su comportamiento nunca estuvo a la altura del club neroazzurro

El ariete corpulento, técnico y poderoso empezó su carrera deportiva en el Club Atlético Huracán, que curiosamente es conocido entre sus aficionados como el “globito” por la forma de su escudo. Tras debutar con sólo diecinueve años con el club bonaerense, Osvaldo empezó a destacar por su gran determinación en el aérea ya que en su primera temporada, el argentino anotó once goles en treinta partidos.


Estos registros no pasaron desapercibidos y pronto llamaron la atención a los ojeadores europeos. Curiosamente, el delantero bonaerense decidió aceptar una oferta del Atalanta italiano y en este momento empezaría el extraño romance de Osvaldo con el país italiano. Tras la disputa de tres partidos con el club de Bérgamo, el delantero se marchó al Lecce de la Serie B italiana dónde lució el dorsal número diez. La temporada terminó mal para el Lecce, ya que no consiguió ascender a la Serie A, pero esta no terminó tan mal para un Osvaldo que anotó ocho goles. Con 21 años, había llegado la hora de dar un salto de calidad. Y así fue, en verano de 2008 el ariete italoargentino se trasladaba a Florencia para jugar junto al italiano Luca Toni o el excepcional delantero rumano Adrian Mutu. Así pues, empezaba una temporada que prometía mucho para Osvaldo, pero una lesión inoportuna provocó que estuviera apartado del equipo durante el primer tramo de temporada. Tras superar este inoportuno tropezón, Osvaldo empezó a jugar cada vez con más soltura en la ACF Fiorentina y fue apareciendo habitualmente en las segundas partes. Tras la disputa de varios partidos entre Serie A i UEFA cup, los aficionados que acudían en el Artemio Franchi empezaron a reconocer su esfuerzo con cánticos en honor a Batistuta. Y es que este delantero argentino, que militó en el club florentino durante nueve campañas en las que anotó el increíble registro de 207 goles, guardaba cierta similitud estética – ya que Osvaldo era mucho más técnico pero menos goleador e impetuoso que Batistuta - con el nuevo delantero de la ACF Fiorentina, Dani Osvaldo. Finalmente, la temporada fue provechosa por una Fiorentina que entró en Champions League gracias a una increíble chilena de Osvaldo sobre la bocina en un enfrentamiento frente al Torino. Con 22 años parecía que Osvaldo sentaba los cimientos de una carrera exitosa. Y nada más lejos de la realidad. La siguiente temporada, la 2008-2009, el ariete italoargentino disputaría sólo trece partidos con la “maglia viola” y no conseguiría anotar ningún gol. 

Habiendo demostrado su valía, Osvaldo no contó para el entonces entrenador de la ACF Fiorentina, Cesare Prandelli, y fue traspasado al Bolonia por la escandalosa cifra de siete millones de euros. Osvaldo llegó pasado de peso, se enfrentó con el entrenador y la afición le reprochaba su pobre bagaje ofensivo con el equipo. Este enfrentamiento fue aprovechado magistralmente por el R.C.D.Espanyol, que gracias a su director deportivo Ramón Planes, consiguieron la cesión del delantero.

Medio año. Este era el tiempo que tenía Osvaldo para redimirse y mostrar su valía en la que durante mucho tiempo fue considerada la mejor liga del mundo. Y vaya si lo hizo, el ariete encajó a la perfección en el esquema táctico de Mauricio Pochettino y pronto empezó a dar resultados. El Espanyol necesitaba gol y Osvaldo necesitaba un club como el Espanyol. Debutó en Pamplona contra el Osasuna, pero salió al terreno de juego cuando los blanquiazules ya perdían por dos goles a cero. A la siguiente jornada, Osvaldo ya jugó de titular dado que el referente perico Raúl Tamudo ya no contaba para Pochettino e Iván Alonso era hombre de segundas partes. Osvaldo debutó y anotó frente al Mallorca de Gregorio Manzano. Después, el bonaerense anotaría frente al Sevilla, Xerez, Getafe e Osasuna y el Espanyol lograría la salvación en su primera temporada en Cornellà – El Prat.
Así pues, su rendimiento fue excelente y el Espanyol pagó casi cinco millones al Bolonia para hacerse con la totalidad de los servicios de Pablo Daniel Osvaldo. La temporada 2010-2011 tuvo de todo. Comunión con la afición, lesiones, una sociedad perfecta con el mediapunta barcelonés Joan Verdú y sobretodo goles de todo tipo. El total de 15 goles que anotó, hizo que al finalizar el campeonato de liga, muchos pericos pensaran que Osvaldo no pisaría nunca más el feudo perico dado que muchos clubes se interesarían por él.

Osvaldo tenía más novias que nunca. Atlético de Madrid, Bolton, Valencia o Roma se interesaron por él y como no, el ariete decidió volver al país que le vio crecer deportivamente, Italia. Sólo faltaba que Espanyol y Roma se pusieran de acuerdo con las cifras del traspaso y Osvaldo sería jugador de la Roma. No se llegó a este punto y Osvaldo no se presentó en las instalaciones pericas para forzar su salida del club. Finalmente, el goleador italoargentino fichó por la Roma por 16 millones de euros, no sin antes declarar que era feliz por llegar a un “club grande” que no era lo mismo que “Espanyol, Fiorentina o Bolonia”. Con esas polémicas declaraciones, el ariete empezaba una nueva etapa rodeado de los prometedores Eric Lamela, Bojan o el ya más que contrastado Francesco Totti. Osvaldo anotó 11 goles en su primera temporada y 16 en su segunda, pero tras una discusión con su entrenador, Aurelio Andreazzoli, Osvaldo abandonó el club rumbo a Inglaterra, concretamente en Southampton, donde se reencontraría con su ex técnico y principal valedor, Mauricio Pochettino.

El constante cambio de club provocó que muchos entrenadores como el mismo Mauricio Pochettino perdieran la fe en él. Osvaldo se marchó a la Juventus de Turín tras sólo media temporada en Inglaterra, evidenciando así, que el Southampton había derrochado 17 millones de euros. Después, el entrenador de la Vecchia Signora, Antonio Conte, tampoco supo sacar provecho del ariete y con el pésimo registro de 3 goles en 18 partidos, Osvaldo puso rumbo al Inter de Milán. I así hasta la actualidad, el prometedor Pablo Daniel Osvaldo se fue convirtiendo lenta pero inevitablemente en el polémico delantero que no termina por encontrar su sitio. La única verdad de todo esto, es que Osvaldo únicamente ha triunfado cuando ha jugado en clubes poco mediáticos, ya que ha encontrado la calma necesaria para desplegar todo su talento. Apartado de la selección italiana, con la que jugó un total de 14 partidos, el ariete pondrá nuevo rumbo a su carrera deportiva. Suenan Boca Juniors i CSKA de Moscú, pero todo parece indicar que el jugador bonaerense volverá a Argentina natal para descansar y dar sus últimos coletazos en una liga menos exigente.



Blai Melgar Anguera